安徽省高等教育自学考试考试大纲

考试课程代码：10879 科目名称：CIS设计

一、本课程的性质与设置目的

在竞争激烈的资讯社会中，讯息之传达可谓瞬间千里，促使企业建立自己独特的形象，这已成为必然的趋势。CIS设计是现代企业塑造形象，打造品牌的重要战略手段，是社会生产力发展到一定时期的产物。当今社会生产力水平已发展到产品同质化的时代，企业通过市场行销手段来进行市场竟争，而当产品同质化与市场行销竞争白热化的时候，消费者已无法从产品的质量和行销中明显辨出企业或产品的优势，这时企业就需要用新的竞争形式来有别于其它企业，以便更好地抢占市场更高的份额。在这种情况下CIS战略便是企业进行经营管理的重要手段。本课程教学可使学生在企业管理、形象策划、设计等方面获得基本知识和综合能力。CIS设计是艺术设计专业的一门综合性主课和必修课，学生应掌握基本理念认识，基本设计规律和方法，加强学习研究，全面的了解和掌握CIS设计中的MI、BI、VI之间的相互关系及作用，学会独立思考，注重与实际结合的创造性应用。

二、考试内容及比重

本课程主要可分三部分教学内容，第一部分是设计概念的开发；第二部分是语言形式的提炼；第三部分是视觉形象的设计。

第一部分：目标——设计概念的开发

问题的提出，主要掌握动机的确认和时机的选择；

现状的测评，主要掌握文献的调查、决策层的调查、员工意识的调查和企业形象的调查；

目标的设定，主要掌握形象的定位和概念的提炼；

附录 了解国际经典案例：麦当劳、耐克和奔驰。

第二部分：文字——语言形式的提炼

名称的设定，主要掌握名称设定的原则、名称设定的理据和品牌策略的实施；

理念的建立，主要掌握经营宗旨、经营方针、企业精神、企业价值观和形象口号；

规范的构成，主要掌握整体行为识别、组织行为识别和员工行为识别；

附录 了解中国经典案例：娃哈哈、雅戈尔和恒源祥。

第三部分：图形——视觉形象的设计

基础系统的开发与设计，主要掌握标志、标准字、标准色、辅助色、企业造型和辅助图形；

应用系统的开发和设计，主要掌握办公文具类、企业证件类、交通工具类、环境、招牌、标识类、大众传播广告、宣传品类、企业服饰类、包装用品类、促销用品类、对外账单类等。

企业形象设计手册

附录 ：了解VI设计案例，熟悉CI导入组织、CI导入流程和CI导入文件。

掌握基本概念的内容占25℅；理解基本理论观点的内容占25℅；综述其理

论意义的内容占50℅。

三、试题类型与分值

填空：10分

识图题：10分

名词解释： 20分

简答题：30分

论述题：30分

总分为100分

四、考试形式与时间

考试为笔试，闭卷，时间150分钟

五、参考书目

1.吴为善．企业识别——CI的策划和设计 上海：上海人民美术出版社2005