安徽省高等教育自学考试《广告设计》考试大纲

考试课程代码：07887

一、本课程的性质与设置目的

规划设计基础是安徽省高等教育自学考试的专业基础课程之一。本课程主要以广告中的基本要素图形、文字、色彩和版式为研究对象，学习广告设计的创意方法，掌握报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告的特点特征，并能根据广告主题设计出相应地广告设计作品。广告设计是艺术设计专业中主要课程之一。通过此课程的学习，培养学生广泛的了解受众的视觉心理，欣赏习惯，视觉传达和艺术形式，深入地研究媒体艺术和传播行为。

二、课程内容和考核目标

第一章广告设计概论

一、学习目的与要求

1.明确广告的定义、产生和发展过程。

2.掌握广告的分类及其特征。

3.掌握广告的运作过程。

二、考核知识点与考核目标

1、广告的定义及概念

2、广告的起源与历史发展

3、广告的分类

4、商业广告、文化广告、公益广告及政府公告的特征

5、广告的运作过程

第二章 平面广告设计要素

一、学习目的与要求

1.掌握平面广告设计的基本要素图形、文字和色彩的基本特征。

2.掌握版式设计的基本原则。

3.理解版式设计的各种类型。

二、考核知识点与考核目标

1、图形的概念

2、产生图形的手段

3、图形的分类

4、图形在广告设计中得作用

5、图形的形式创意方法

6、图形的语意创意方法

7、文案包含的要素及其定义

8、色彩的构成要素

9、色调的运用特征

10、版式设计原则

第三章广告创意

一、学习目的与要求

1.掌握广告创意的思维方式

2.掌握广告定位理念。

3.掌握平面广告设计的程序。

二、考核知识点与考核目标

1、广告创意的完整内容

2、创意的主要思维方法及其概念、内容

3、联想的分类及其概念

4、创意表达方法的内容

5、营销的概念

6、广告定位理论和分类

7、广告设计的程序与步骤

第四章广告媒体的运用于设计

一、学习目的与要求

1.掌握各类广告媒体的介绍及运用。

2.掌握报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等设计的技巧

3.理解个广告形式的特点。

二、考核知识点与考核目标

1、报纸广告的特点、优势、弱点

2、报纸广告的基本构成要素及内容

3、杂志广告特点、优势、弱点

4、杂志广告设计的表现法则

5、报纸广告的特点

6、招贴广告的特点及设计技巧

7、户外广告的种类、特点及要求

8、网络广告的特点、表现形式

第五章 精品案列分析

一、学习目的与要求

1.了解绝对伏特加品牌广告背后的故事

2.掌握波普艺术设计特征

二、考核知识点与考核目标

1、绝对伏特加发展历程

2、波普艺术起源及成因

Versace标志设计内涵

三、指定教材

《广告设计》

作者：王岩 王文利，2011年5月第1版

出版社：辽宁美术出版社

四、试题类型与考核比例

1、试题难易程度应合理：易、较易、较难、难比例为2：3：3：2。

2、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：基本概念的内容占20℅；基本理论观点的内容占30℅；综述其理论意义的内容占50℅。

3、考试题型为单选题、填空题、名词解释、简答题、论述题等题型。

4、每份试卷中，各类考核点所占比例约为：重点占65％，次重点占25％，一般占10％。

5、考试采用闭卷笔试，考试时间120分钟，采用百分制评分，60分合格。